Курсовая с практикой на тему История рекламной обложки  на примере журнала  VOGUE

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К ФОРМИРОВАНИЮ ОБЛОЖКИ РЕКЛАМНОГО ГЛЯНЦЕВОГО ЖУРНАЛА 6
1.1. Обложка глянцевого журнала: понятие, функции, типы 6
1.2.Мультимодальные функции обложки журнала 10
ГЛАВА 2. ИСТОРИЯ РЕКЛАМНОЙ ОБЛОЖКИ НА ПРИМЕРЕ ЖУРНАЛА VOGUE 13
2.1. Структура обложек журнала VOGUE 13
2.2. Визуальные особенности обложек журнала VOGUE 19
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 25
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ И ИСТОЧНИКОВ 27

Введение:

Актуальность темы исследования. Первое, что видит читатель, когда берет в руки журнал – это его обложка. По ней определяют привлекательность всего издания в целом. Обложка журнала вызывает эмоции. В целом основными задачами журнального дизайна являются: создание привлекательного, постоянного образа для читателя, обращение внимания на важные материалы, направление взгляда читателя и усиление значения содержания посредством акцентуации элементов. В дизайне обложки журнала необходимо создание узнаваемого образа, сохраняющегося в течение долгого времени, при этом используя новые неожиданные решения.
На обложке не размещают никаких материалов, кроме того в журнале используется более свободная компоновка материалов, более крупный шрифт – все это увеличивает объем текста. На обложку журнала выносятся его название, информация о номере и дате выпуска, анонсы материалов. Традиционно основную площадь обложки занимает красочная фотография - это может быть тематическая фотография-анонс для главного материала или просто изображение, соответствующее основной тематике журнала.
Обложка журнала должна привлекать внимание читателей, четко отражать основное направление журнала, быстро расставлять акценты на главных темах журнала. Поскольку она должна быть узнаваема для быстрой идентификации издания со стороны аудитории, важно придерживаться установленных правил.
С другой стороны, бесконечное следование правилам однажды перестает быть привлекательны или же даже устаревает. Поэтому, наряду с приверженностью единой концепции, также важно совершенствовать дизайн обложки, отслеживать актуальные тенденции графического дизайна. На этом основании возникает интерес к проблеме развития рекламных обложек глянцевых журналов в ретроспективе.
Степень разработанности темы исследования. На сегодняшний день тема обложек глянцевых журналов и история их развития раскрыта очень слабо, соответствующих работ практически нет, кроме исследования О.А. Блиновой, где она обращается к проблеме мультимодальности обложки, а также Е.Е. Анисимовой о креализованных текстах. Однако существуют исследования, которые касаются общих принципов полиграфического дизайна. В частности, Н.В. Демина изучала глянцевый журнал как тип издания.
Объект работы: рекламная обложка.
Предмет работы: история развития журнальной обложки.
Цель работы: рассмотреть особенности обложки журнала на примере российского издания «VOGUE» и выявить ее исторические трансформации.
Исходя из поставленной цели возникает необходимость в решении следующих задач:
- рассмотреть понятие, функции и типы обложки глянцевого журнала;
- изучить мультимодальные функции обложки журнала;
- выявить структуру обложек журнала «VOGUE»;
- проанализировать визуальные особенности обложек журнала «VOGUE».
Хронологические границы исследования: 2005-2022 гг.
Информационная база исследования состоит из следующих номеров журналов:
1) «Vogue. Russia» декабрь 2005 г.
2) «Vogue. Russia» декабрь 2015 г.
3) «Vogue. Russia» декабрь 2020 г.
4) «Vogue. Russia» январь 2022 г.
Обзор источников по теме исследования. О.А. Блинова, исследуя проблему мультимодальных обложек глянцевого журнала, обратила внимание на то, что в восприятии обложки значение имеет любой ее графический элемент. Лучший вариант хорошей обложки – когда мультимодальность подчеркивается взаимовлиянием и взаимосоответствием каждого элемента.
Е.Е. Анисимова на примере креализованных текстов отмечала, сто текст – это не обязательно вербально-буквенное содержание. Текстом является все, что коммуницирует с аудиторией. Данные анализа этих двух работ позволили выявить основные элементы обложки журнала, которые непосредственно компонентно важны в ретроспективе.
Методы исследования:
- теоретические (анализ, синтез);
- практические (комплексный анализ).
Структура работы включает введение, основную часть, состоящую из двух глав, заключение, список литературы и источников.
Во введении обосновывается актуальность, разрабатывается теоретико-методологически аппарат исследования. В первой главе теоретически разрабатывается вопрос об особенностях обложки глянцевого журнала и ее мультимодальности. Во второй главе практически анализируются номера журналов, на основе чего выявляется структура и визуальные особенности обложки. В заключение подводятся итоги исследования.
 

Заключение:

В ходе проведенного исследования в его теоретической части были выявлены особенности обложки глянцевого периодического издания. Было выяснено, что обложка – это лицевая часть журнала, его покрытие, имеющее рекламные и защитные функции. Хорошая обложка должна заставить потенциального покупателя, принять решение о покупке журнала. Хорошая обложка – двигатель торговли.
Представляя обложку журнала, сознание сразу же рисует следующее: яркая иллюстрация или фотография, и горизонтальный логотип издания в верхней части обложки. Это устойчивый паттерн, которого послушно придерживается журнал «VOGUE». Особенно в современной обложке важна ее мультимодальность – то есть текст, для восприятие которого необходимо задействовать аудио-визуальные каналы восприятия. Это и фон, и цвет, и шрифт, и сам непосредственно текст, и иллюстрация – буквально каждый элемент в его совокупности. Мультимодальность раскрывает тематическое и концептуальное содержание журнала уже с первого его листа – обложки.
Эффектный дизайн обложки повышает популярность издания, притягивает к себе читателя. Можно утверждать, что творческий подход к созданию «лица журнала» в современный век жесткой торговой конкуренции способен сделать из издания отличную рекламную площадку, приносящую издателю и рекламодателю немалую прибыль. Обложка должна быть видна даже с большого расстояния, четко позиционировать основное направление издания, быть легко узнаваемой в каждом выпуске журнала, но и отличаться от предыдущего.
Учитывая, что журнал «VOGUE» придерживается классического паттерна в дизайн-оформлении, он также ориентируется и на фирменные составляющие оформления обложек. По сути, таким образом дизайнеры обложки журнала создали свой культурный код, позволяющий точно идентифицировать журнал.
Анализ структурных особенностей рекламных обложек журнала позволил выявить их общие черты:
- заголовок всегда располагается на одном месте, никогда не менялся, вызывает моментальную невербальную связь с аудиторией за счет этого;
- выходные данные помещаются вариативно в зависимости от событий, которые связаны с журналом (например, в некоторых номерах указываются не полные сведения);
- использование лексем в подзаголовках соответствует тематике номеров, их содержанию и общей концепции издания о красивой жизни, роскошном, но доступном мире моды, трансляции мира моды, жизни знаменитостей, мировых тенденций и торжественных событий. Эти лексемы работают как одна из сторон мультимодальности.
Общими чертами визуального оформления являются следующие пункты:
- использование привычного для аудитории формата А4;
- вариативное изменение оформления шрифтов от номера к номеру с сохранением общего набора стилей шрифта – «Didot» «Paris Typeface» и «Sans-Serif»;
- спорные цветовые сочетания, локальная цветовая дисгармония при общей визуальной цельности;
- не всегда композиционная оправданность размещения элементов макета, в частности, текста.
По анализируемым выпускам можно отметить, что в последние 2 года в обложке журнала произошла смена тренда: парадигма «уместить все» сменилась парадигмой «недосказать», в связи с чем перестали размещаться подзаголовки, а обложка стала целостной, лаконичной, современной, вызывающий интерес того, что внутри журнала. Происходит трансформация подходов к оформлению, дизайнеры обложки идут в ногу со временем.

Фрагмент текста работы:

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К ФОРМИРОВАНИЮ ОБЛОЖКИ РЕКЛАМНОГО ГЛЯНЦЕВОГО ЖУРНАЛА

1.1. Обложка глянцевого журнала: понятие, функции, типы

Понятие «обложка» сегодня регламентируется ГОСТом, понимается как покрытие, которое является элементом внешнего оформления издания. Также, не столько уже с технической точки зрения, сколько с социокультурной, обложка рассматривается как титульное рекламное место, дополнительные возможности для популяризации продукта.
В настоящее время обложка «глянцевого» журнала выполняет не только утилитарную функцию (на ней размещается название), она стала элементом маркетинга и важной частью экономики издания. Указывая на это, говорим о журнале, «рассчитанном на успех, который адресован людям с довольно высоким уровнем жизни», как писала Н.В. Демина.
Кроме содержания, к глянцевым журналам исследователь относит и физические характеристики издания: глянцевые страницы, блестящая яркая обложка, лоск. Н.В. Демина определила понятие глянцевого журнала издания. Формирующего у читателя определенный стиль жизни.
О.В. Ромах и А.А. Слепцова также полагают, что глянцевый журнал – это журнал о стиле жизни, но уточняют, что о стиле «гламурной» жизни, то есть жизни без проблем, жизни приукрашенной, легкой, недосягаемой, но такой желанной.
На обложке размещается крупный логотип издания, специальный визуальный ряд, продуманный дизайнерами для текущего номера, а также анонсы, содержащие указания на темы материалов. Важно через красивую обложку с указанными темами статей номера привлечь больше читателей к журналу.
Обложка глянцевого журнала имеет свои особые функции, представим их в Таблице 1.
Таблица 1
Функции обложки журнала
Типы обложки даны в ГОСТе 22240-76 «Обложки и крышки переплетные. Типы».
На его основании имеется 4 типа обложек и 5 типов переплетных крышек: по конструкции, форме корешка, наличию кантов и виду углов. В периодических изданиях, в частности глянцевых журналах, преимущественно рассматриваются обложки всех 4-х типов. В Таблице представлено их описание.
Следует отметить, что глянцевые журналы могут быть изготовлены по любому типу крытья обложки, все зависит от целей и задач издания.
По наблюдениям, наиболее часто используется тип крытья вроспуск, поскольку это оптимальный вариант, предполагающий среднее и длительное использование журнала, его хранение при необходимости. Это делает издание более качественным и, вместе с тем, среднезатратным.